Tesla je objavila podatke za prvo četrtletje letošnjega leta. Že 4 leta ni bilo tako slabih rezultatov. Borza se je odzvala nervozno, cena delnice je padla za 5,2 odstotka, od začetka leta pa se je njihova vrednost znižala za skoraj 33 odstotkov.
Od januarja do marca letos je Tesla izdelal 433.371 avtomobilov. Uspelo mu je prodati 386.810 enot. V enakem obdobju lani je podjetje proizvedlo 484.507 avtomobilov in prodalo 422.875 avtomobilov. To pomeni, da se je prodaja zmanjšala za 8,5 odstotka. Nazadnje se je prodaja proizvajalca zmanjšala v drugem četrtletju 2020. Nato je pandemija prisilila Teslo, da je popolnoma ustavila proizvodnjo.
Konkurenca postaja vse ostrejša
Podjetje za upad m.in krivi selitev proizvodnje v svoji tovarni v Fremontu v Kaliforniji na najnovejši model 3 in zaustavitev tovarne v Berlinu. Tam je bilo zaradi sabotaže in prekinitve energetskih virov poslovanje ustavljeno za skoraj dva tedna, družba pa je svoje izgube ocenila na “devet številk”.
Vendar pa je po mnenju analitikov največji problem proizvajalca preprosto manjše povpraševanje po svojih avtomobilih. Trg električnih avtomobilov je najbolj razvit na Kitajskem, kjer Tesla izgublja prednost pred lokalnimi akterji. Vodilni na trgu je BYD, ki je v zadnjem četrtletju lanskega leta prvič prehitel Muskovo podjetje. Poleg tega je proizvodnjo električnih avtomobilov začel Xiaomi, ki je znan po svoji agresivni cenovni politiki. Proizvajalec potrošniške elektronike je povečal svojo vrednost za kar 4 milijarde dolarjev po predstavitvi svojega prvega modela SU7. Prve enote se zdaj dostavljajo kitajskim strankam, ključe pa jim je osebno predal izvršni direktor Xiaomi Lei Jun.
Po drugi strani pa je BYD, v delnice katerega je Warren Buffett vložil precejšen znesek, v prvem četrtletju letošnjega leta zabeležil 13-odstotno povečanje prodaje po vsem svetu v primerjavi s prejšnjim letom.
Naslednja četrtletja ne bodo boljša
Gene Munster, vodilni partner investicijskega sklada Deepwater Asset Management, je dejal, da je četrtletje za Teslo “grdo”. Po njegovem mnenju je eden od razlogov za upad prodaje hlajenje navdušenja voznikov nad električnimi avtomobili. Ljudje, ki so jih zelo zanimali, so jih že kupili, kar je nekoliko pospešilo standardni petletni cikel zamenjave avtomobilov – od tod tudi upad prodaje zdaj. Munster vsako leto pričakuje, da se bo proizvodnja Tesle zmanjšala za 3 odstotke.
Analitik družbe Wedbush Securities Dan Ives pa je rezultate družbe označil za “popolno katastrofo” in jih opisal kot prelomni trenutek za Teslo.
Črna serija
Tesla se spopada tudi s številnimi težavami s slikami in obtožbami, da namerno ponarejajo ocene dosega svojih avtomobilov, prikazanih med vožnjo. Decembra je Reuters poročal, da je avtomobilski proizvajalec krivil voznike za kronične okvare vzmetenja in krmiljenja, za katere je že dolgo vedel, da so okvarjeni.